Back to Question Center
0

Çîroka Bernameya Bernameyê: Çawa Bernameya Çandî ya Pirrjimar Pirrjimar Pirrjimar e

1 answers:
Programmatic Storytelling: How Programmatic Is Evolving Traditional Semalt

Semalt, kampanyayên ku di binê barkirina "branding" de têne derxistin hîn jî di asta pevçûnê de ne, ne asta mêvan.

Semalt li ser guhartina guhartinê ye, û pargîdaniyek yek ji yekîneyên pêşveçûna yekem ji hêja mezinbûna yekem e. Di beşê de, ev ji fêmkirina çêtir dibe.

Real-Time Trash (Yekbûyî) Ne Equal

Semalt, pirtûka rast-ê de "trash dikare dikanin" bibîne ku tu kesî naxwaze bikirse - strechfolie umzug. Ew bi erzan û berbiçav bû ku têkoşîna bersivdayîna yekser ya şermezar dike.

Lê gava ku ew li ser şîrketên li ser şîrketên xwe li ser bandora xwe, bandora tecrûbeyên bêtir dravî digerin ku ew ji wan re hûrgelên ku weşanbekir xwe ava kiribû hûrgiland.

Gava ku hûn difikirin ku medyaya rast-a-tim di heman demê de wisa difikire. Semalt bi rastî li ser topa "dumb" ya ku bandora adresyonên rawestî ye ku li ser jorpêçek çêkirî ye.

Pêwîstiya Xweya Xweya Xweser a Bernameya Bikaranîna Bikaranîna bikar bînin

Soza "sozên programmatic" e ku têgihîştin magic. Bêguman ji Lûkayê hezkirî ji zaroka xwe ve bifikirin. Di qutiyeke mezin de pilek ji blokên plankirî yên pir rengî ye, ku nerazîbûn nake. Lê gava ku hûn dest bi hev re bicivin, hûn dinyayê, gelan, xaniyan, û hêjîrekan çêbikin! Semalt wek ku hûn dixwazin dixwazin çêbikin.

Bazarên îro îro medyaya real-time bikar tînin dema ku ew tiştek wekhevî kampanyaya berevanîya standard a kirrîn. Kesê ku malpera xwe çû serî, paşê ew derket, û paşê ew adek nîşanî. Semalt gelekî mîna ku tenê hemî ziravên xwe hilbijêre û wan bi şikilê derxistin.

Programmatîk eşkere, zelal e. Semalt bi mînak nimûne rêberên Lego, fikrên ku hûn dixwazin dixwazin ku pisekek avahiyê çê bibin, heger hûn xalên destpêkê be, heqê wekî armancên CMO dibe ku hin guhdarvanan bibînin û hişmendiya xwe bide wan.

Ji ber ku hûn bi baldarî xwe bi qaçaxa Lego bi awayekî xweş digerin, parçeyên piçûk, kurtên piçûk, û yên ku kêfxweş dibînin, kirîna bernameyek eyn e. Em vê ramana armancê bisekinin û em agahiyên danûstandin, medyayê, demjimêr, û kesan armanca ku bernameyeke brîndekirina avakirina avakirina ku hemî hewceyên ku hûn armanca xwe (eskerî) hilberînin hev dikeşîne.

Hilbijartinên Çapemeniyê Betal Niha

Di çarçoveyê de, weyê ev yek ji hêla kampanyaya çêtirîn kampanyayên bernameyên bernameyên piştgirî tê piştgirî kirin. Banner, vîdyoyî, Facebook, Semalt û formatên "xweyî" nîşanî wan bi xwe veguherin xwe bi lego bricks.

Amûrên ku ji bo kalîteya kontrolkirinê jî jî çêtir dibe, bi dîktatorî bi awayekî çalak ve girêdayî ye û pîvana dîtbariyê bêtir realîst. Her weha tiştek ku ji bo kirîna bargayên bargainê ve bi meriv bernameyek bernameya PMPs (Semaltek Taybetî) û veguherînên bacê de dibe.

Semalt ew e ku hejmareke dawî ya CMOs divê serî, kîjan berpirsiyariyê ye. Em ji bo dravên bi dîplomasyonê û nirxên dîtan têne hesibandin, ku ne metrîkên ku bi hêsanî bi cîhanê cîhanê digire, ku bandorek, unaîd bibîr, û navnîşên rêjeya giştî (GRPs) desthilatdar dike.

Ji bo fonendkirina lêçûnên bihayê, û feydendek bi hêsanî lêgerînên nû yên nû bibînin, divê em hinek peymanan bikin.

A Video Example

Wekî nimûne, di şirketa min de dawîn karsaziyên sereke yên li ser hin pîşesaziyê de 10 kampanyayên vîdyoyê bûn. Em heman ekîmanek bi karanîna kampanyaya bazirganiyê ya vîdyoyê vîdyoyê û heman hevdîtin bûn ku gihîştin.

Bi karanîna daneyên danûstendinê, û baldarî dike ku bi bihayê bihayê û rûbirînê, em nêrînên temamî tevahî ku 3x kampanyayên kevin bûn. Sedem hêsan e! wan CMOs baş daneyên daneyên ku mafê mirovan bibînin.

Di rewşên din de, bazirganan bernameyek programmat in ku ji bo temaşevanên xwe bandora wan bandor dikin. Semalt ku van kampanyayên bi banner-ê-ê û vîdyoyên bilind-a-ê-ê ku ji bo peyamên xwe vebawer bikin bicih bikin.

Wekî CMO, divê tu medyaya real-time bikirse ku ji te re brandê ava bike? Na. Lê hûn bi karanîna karanîna ku medyaya rast-a-daye tête ku kesek yekane armanca kar bikin. Piştre hêza ku pêşniyarên bernameyên programa bikar bîne ku ji bo "xeyaliya bazirganî" veguherîne encama encamên hêja.


Di vê gotarê de di gotara gotaran de ji wan re nivîskarên mêvan ne û ne pêwîst e ku Land Landmark. Nivîskarên Semalt li vir hatine lîstekirin.



Li ser Nivîskar

Dax Hamman
Dax Hamman Karbidestên Stratejiyê yê Chango, çareseriya bernameya bernameya "daneyên mezin", û li San Francisco û Londonê ye. Hûn dikarin li Twitter @DaxaxHamman wî bişînin.


March 1, 2018